A evolução do conceito de sustentabilidade vem ganhando nuances cada vez mais complexas. Se, por algum tempo, essa noção estava exclusivamente ligada à redução dos impactos ambientais, em 2020, o debate tem exigido cada vez mais a ampliação da compreensão sobre o tema.

A busca por ações que efetivamente incorporem a sustentabilidade às práticas e aos costumes de uma empresa exige a constante renovação de conceitos por seus gestores e o entendimento da amplitude das consequências positivas de tais mudanças. O processo de amadurecimento do conceito “sustentabilidade” pode ter como marco inicial a Eco-92.

A conferência iniciou a transformação da agenda do debate público, que passou a se atentar à necessidade de repensar a maneira com a qual lidamos com o meio ambiente. Desde então, documentos como a Agenda 2030, da ONU, expandiram a compreensão da sociedade, dos governos e da iniciativa privada sobre todo o esforço necessário para que se constitua uma sociedade mais sustentável no futuro.

O debate foi ampliado, passando a compreender fatores sociais e econômicos. Exemplos das consequências trazidas pela evolução dessa temática são palpáveis quando o foco está no manejo florestal. Em julho de 2020, completam-se 25 anos desde que a Duratex conquistou a primeira certificação de manejo florestal responsável no Brasil.

De lá para cá, o grau de exigência de certificações que comprovem práticas sustentáveis cresceu de maneira considerável, e muito bem-vinda. Outrora práticas tidas como diferenciais se tornaram exigências básicas, e o que antes era inimaginável transformou-se em responsabilidade.

O maior desafio que se impõe é compreender que o debate acerca da sustentabilidade está longe de chegar ao seu ponto final. Ao mesmo tempo, essa mesma característica de constante transformação do tema resulta em práticas com consequências positivas, que se encadeiam em ciclos virtuosos de grande amplitude. 

 

Começando pelo manejo da área florestal em si, ações como a adequação da matriz energética para fontes renováveis ou a preocupação com a manutenção da qualidade do solo e da água foram o ponto de partida. Hoje em dia, a crescente preocupação com a geração de conhecimento a partir do estudo das florestas resulta, dentre outros ganhos, no intercâmbio de saberes entre diferentes áreas, movimento capaz de despertar a criatividade para a adequação e a otimização das atividades envolvidas no processo de manejo, contribuindo, ainda, para o conhecimento acadêmico em geral. 
 

Pensando mais adiante, práticas como a exigência e a auditoria de fornecedores, visando atingir uma adequação a critérios de sustentabilidade de referência, geram um ciclo de ganhos que vão além da obtenção de certificações e seus benefícios diretos. A responsabilidade exigida acaba trazendo benefícios e garantias fundamentais para os colaboradores das empresas, segurança jurídica para os gestores e, indiretamente, fomenta uma série de outros setores da economia, necessários para o cumprimento das exigências, cada vez mais rígidas. 
 

Estendendo o raciocínio para fora da operação, a preocupação com o impacto social nas comunidades que convivem com as unidades produtivas resulta em aumento de arrecadação local, promove programas de desenvolvimento profissional e acadêmico, além de permitir uma maior integração das empresas com a população.

Os frutos desses resultados, por sua vez, promovem uma relação sustentável e longeva das companhias com os municípios e as regiões dentro de sua área de atuação. Pensando no consumidor final, encontramos mais uma série de medidas que são coerentes ao desenvolvimento da ideia de sustentabilidade.

A conscientização pela comunicação e pelo marketing, por exemplo, influencia o consumo mais seletivo e consciente, que, pouco a pouco, filtra o mercado, penalizando práticas incoerentes com a nova ideia de mundo e sociedade que vem se desenvolvendo e se tornando consenso. Em paralelo, o refino das exigências de compliance promove transparência financeira e administrativa.

A soma de todos os fatores, em última instância, promove a perenidade dos negócios, outra ideia que pode definir sustentabilidade. A aplicação da ideia de sustentabilidade pode ser amplamente explorada em diferentes medidas, de acordo com cada etapa da produção e da distribuição. Independente do ponto de partida, quando a sustentabilidade faz parte do raciocínio, as conclusões sobre ações de impacto positivas são infindáveis.

Estar atento ao que se produz de novos conhecimentos e aberto a ressignificar conceitos e ideias previamente estabelecidos são os fiadores da mudança rumo às práticas mais sustentáveis, permitindo que se colham os frutos do comprometimento com uma sociedade mais sustentável e equilibrada.